陕西省关中酒有限公司入围中国质量奖

青春小酒:当我们不再二的时候,你怎么办?

陕西省关中酒有限公司 / 2014-06-04

    小米功夫酒借着5月17日周杰伦合肥演唱会发布了。虽然,地面广告也早已投放,微信商城也上线许久,各大论坛也是推文迭出,但是遍地的通稿和寥寥的回复也从侧面证明,这款号称现代年轻人的白酒,亦是自称为互联网白酒的产品,要真正如宣传般引起人气浪潮并非易事。
    纵观现在打着互联网旗号的所谓“小酒”,其实还是很少的,因为前一阵的小酒潮实际上是在借鉴三井小刀的异形包装和江小白的遂宁模式基础上的粗糙模仿,即使说了互联网思维,从目前看,也是很难让人信服的,特别是以献王的漂流瓶酒为代表的互联网小酒,热浪一过,灰飞烟灭,君安好否?
    其实我们也不难发现,江小白的成功其实是陶石泉一个人的战争,其满血复活、无敌防护以及团战英雄模式的战斗战术修养可不是哪一个操盘手都能具有的,看一帮什么小二郎,江小妹等等在白酒红海里不断扑腾,忽然有种“吾欲向天啸,怎奈连阴雨”的无力感……
    难道小酒市场只有互联网思维才能出新彩吗?当传统的酒水销售面临市场和行政的双重阻截时,根本的问题在于伴随着产品和产能的不再稀缺,技术和技能的逐渐老化,单向推广思维的失效,随之而来的是新生变革力量的探索。
    消费主权时代的的真实消费需求究竟在哪里?无需否认的是,我们都在学习小米手机,但是作为酒水类,互联网思维的产品是否具有平台化的信息容量介质特征?产品的消费属性是否支撑群体部落的粉丝经济?亦或是产品思维的极致化和互联性是否能够促进销售?诸如此类,种种问题,都需要我们认真实践与思索。
    古关中酒小编的真实想法是,酒水,特别是白酒的消费,其实是一个流动型固有存在市场。换言之,就是到了一定年纪和需要,自然会转入消费群体。之所以看到目前的酒水销售困境,实际上是一个挤泡沫的过程,投机性白酒购买正在逐渐褪去,由于其高暴利和高影响力的原因,造成的心理恐慌要远远大于对于市场的实际影响。
    从以上角度出发,关中酒业认为,其实并没有什么青春小酒,也没有什么互联网思维,酒水销售只是万千产品消费品的一个极小分支,受到宏微观政策经济影响,走点回头路是正常的,作为我们酒人更无需焦躁,反而给了许多投机份子钻营的机会,自乱阵脚最是不该!一切皆应该围绕消费者如何更好的喝酒展开,无论线上还是线下,终究还是一个服务问题。
    小米功夫酒是种尝试,文王酝酿此事不可谓不用心,不可谓不下力,但是,面临江小白同样的问题,白酒这块蛋糕,你到底能吃到多大?